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商業市場轉型升級 體驗式消費成主導

來源:中國贛州網-贛南日報

發布時間:2017年07月18日

(資料圖片)
 
    2017年已經過去了一半,在贛州房地產市場中,有的商業項目已于上半年開業,也有“新生力量”將于下半年涌入……業內人士表示,作為適于中長期投資的資產,商鋪仍然是一個不錯的產品,但只有符合市場需求的商業產品才能贏得市場。
 
  傳統商業面臨轉型
 
  看看我們熟悉的贛州老城區傳統市場,或許你會發現這里不再有當年的熱鬧,受新型業態的沖擊,或因為自身缺乏特色,傳統市場漸漸沒落。雖然有些市場的經營環境改造升級,各個攤位上都推出了換季新款,但生意依舊沒有了多年前的火爆。
 
  在老城區文清路做生意的陳女士表示,“我在這里做了近十年的服裝生意,前幾年由于地段好、經營商品齊全又便宜,店里生意很不錯。”然而近幾年,九方、萬象城、國際時代廣場等商業綜合體越來越多,網購等電子商務渠道也成了傳統商業模式的勁敵,在這樣的大環境下,傳統商業市場受到了強烈的沖擊。
 
  不止零售市場,傳統百貨商場也是如此。由于百貨商場同質化嚴重,服務、管理、購物環境跟不上消費者的需求,再加上新興購物中心越來越多,百貨商場的客流遭受到了嚴重的截流。消費者在百貨商場的消費習慣,也逐步被新的消費習慣所代替,年輕的消費者越來越愿意進入業態更豐富、環境更好、體驗感更強的購物中心。
 
  業內人士認為,在電商、購物中心等的沖擊之下,傳統商業的生存空間越來越狹窄。舊的業態最終被新的業態代替,未來的商業市場,最終只有轉型升級,才能在激烈的商業競爭中生存。
 
  優質商業項目受捧
 
  近年來贛州的商業地產遍地開花,在令人耳目一新的同時,也使整個城市商業設施與經營發生變化。在這種新的商業格局下,都市綜合體項目和商業辦公項目競相崛起。
 
  商業地產項目越來越多,其中一些項目因品牌影響大、樓盤品質高、地段優良、定位準確等受到了人們的追捧。“對于我而言,選擇商鋪,要么投資,要么用于經營。”投資者鄒先生表示,投資商鋪除了考慮性價比,還要綜合考慮商鋪的位置、配套、環境、面積、物業服務、開發商實力等。
 
  打算購置商業產品投資的朱先生則將目光瞄準即將開盤的商業項目,“位置好的商鋪并不愁賣,相對而言,新盤價格較低,性價比較高,而總價相對較低的中小型商鋪,最受市場青睞。”據悉,贛州下半年將有不少項目推售商鋪,諸如嘉福國際、紫金廣場等等,對置業者來說也將有更多的選擇。
 
  體驗式消費成主導
 
  商業地產近些年來不斷變化,產品方面,從最早街邊零售變成了百貨商場,到百貨商場開始購物中心化,再到一站式都市綜合體購物中心的出現;商圈發生了更替,新興商圈不斷崛起,一些老牌商圈開始沒落;購物中心的業態也有改變,最早以零售業態為主,現在則是餐飲、體驗等業態在發力。
 
  業內人士分析,未來,體驗性業態不再是購物中心吸引消費者的競爭優勢,而是各大購物中心常態化運營邏輯。這將引發業態精細化、品質化、高端化,為購物中心注入新鮮血液的同時,也令商圈消費層次更加豐富化多元化。簡單粗暴的折扣、特賣已不被大多數消費者買單,一味的銷售只會讓消費者產生心理負擔。從更具未來性的角度看,深挖品牌的理念,做一些情感營銷,增加體驗感,將會對消費者更具吸引力。
 
  (阿輝)  

來源:中國贛州網-贛南日報

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