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抖音又遭封殺?印度之后美國又出手了,外交部強勢回應!抖音緣何成全球眼中釘?

來源:券商中國    作者:許諾    發布時間:2020年07月09日

? ? 抖音又要被封殺?
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? ? 因第一大海外市場遭印度封禁,痛失30%的海外用戶后,抖音的第二大海外市場又可能面臨類似的問題。
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? ? 據CNBC報道,國務卿邁克?蓬佩奧對福克斯新聞說,美國政府正準備禁止中國的某些社交應用程序。其中包括非常受歡迎的視頻應用程序抖音。邁克?蓬佩奧說:“我們非常認真地對待這一問題。”
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? ? 據悉,美國是抖音的第二大海外市場,美國市場收入占抖音月收入的6%,預計2020年全年抖音可從美國市場獲得5億美元(約35億人民幣),此前有消息稱,第一大海外市場印度的封禁政策,可能令抖音在印度市場損失60億美元(約420億人民幣)。
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? ? 市場人士認為,由于抖音在許多國家的社交媒體領域占據主角,美國互聯網公司在與抖音的較量中處于弱勢地位,抖音此前在印度、日本、東南亞、美國和歐洲崛起,不僅割走了美國互聯網公司的“蛋糕”,也被認為損害了美國在這些國家的文化霸權。受美國可能采取類似印度的封禁政策,抖音的競爭對手股價飆升,Snapchat大漲約6%,最近三個月股價已連續上漲130%。
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? ? 全球化能力令抖音成為眼中釘?外交部回應
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? ? 誰在海外市場具有全球化的能力,超越美國公司成為各國用戶眼中的主角,誰就可能被盯上,現在是抖音公司。
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? ? 據CNBC報道,邁克?蓬佩奧對福克斯新聞說,美國政府正準備禁止中國的某些社交應用程序。其中包括非常受歡迎的視頻應用程序抖音。邁克?蓬佩奧說:“我們非常認真地對待這一問題。”
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? ? 在7月8日的外交部例會上,外交部發言人趙立堅對此回應:美方個別人的言論完全是無中生有、惡意抹黑。中國政府一貫要求中國企業在依法合規的基礎上開展對外經濟合作。如果按照美方的邏輯,美方眾多社交媒體企業在全球擁有巨大的用戶群體,對世界各國而言,難道不是巨大的安全威脅?他們更應該受到國際社會的共同監管和評估。我們敦促美方一些人端正心態、摒棄偏見,不要以己度人,停止動用國家機器打壓中國企業,多做有利于促進中美關系的事。
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? ? 6月30日,美國聯邦通訊委員會(FCC)宣布將華為和中興都指定為有著國家安全威脅的公司。邁克?蓬佩奧說,抖音似乎排在第二位,正如福克斯新聞詢問美國人是否應該使用該這款短視頻應用程序時,他們說:“除非你希望將自己的私人信息交到中國手中。”
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? ? 抖音隸屬于中國的字節跳動公司,由張一鳴創建。抖音與今日頭條是該公司最著名的兩大互聯網產品。在回應邁克?蓬佩奧的講話時,抖音公司表示:“抖音在美國是由一位美國首席執行官主導,在美國有數百名員工以及安全,安保,產品和公共政策方面的決策由他頒布。并為我們的用戶提供安全的程序體驗。我們從未向中國提供過用戶數據,也不會在以后為其提供用戶數據。”
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? ? 抖音表示,它將把美國的用戶數據存儲在美國境內,并在新加坡進行備份。顯然,它使用的數據中心都不在中國境內。
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? ? 據市場調查機構eMarketer的報告,2019年TikTok(抖音短視頻國際版)在美國市場用戶規模增長了97.5%。該機構預估,2020年TikTok的美國用戶數量將達到4540萬人,同比增長21.9%。而在2021年,用戶規模將突破 5000萬人。
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? ? 預計今年在美國市場收入翻倍至5億美元
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? ? 除了在印度、美國這兩個最大的海外市場,據第三方市場數據機構APP Annie的統計顯示,TikTok在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨、印尼等國家都處于市場領先地位,均多次登頂當地APP Store或Google Play總榜。
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? ? 據Sensor tower的數據,抖音6月在蘋果和谷歌兩大系統中的營收繼續穩居全球第一,當月實現營收逾9070萬美元,是去年同期的8.3倍,其中約89%來自于國內市場,約6%來自美國市場。市場人士預計,抖音海外版預計2020年從美國就可以獲得5億美元收入,有望超過抖音公司在2019年全部海外收入的一倍。
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? ? 以上數據已經表明,來自中國的抖音已經成功的在許多海外國家占據了社交媒體的主角。而在國際上建立社交媒體的壟斷地位,一直被認為是美國互聯網公司的“蛋糕”,也可以借此輸出美國的價值觀。市場人士認為,抖音公司在許多國家成為社交媒體的主要角色,不可避免的稀釋了美國互聯網巨頭、美國政府的影響力。
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? ? 根據媒體報道,在一年前,也就是2019年7月,Facebook公司的CEO馬克?扎克伯格內部會議中,談及了TikTok的走紅現象以及Facebook或將采取的應對策略:
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? ? TikTok的表現非常好,它實際上是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯網產品,在世界各地表現良好。它在美國十分受歡迎,特別是年輕人中。這是個非常有趣的現象。
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? ? 我們也會選擇很多方法來應對TikTok,比如我們正在開發的獨立應用Lasso,它試圖在像墨西哥這樣的國家獲得產品市場契合度,而且我認為這只是其中之一。
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? ? 不過,Facebook通過正當競爭的方式擊倒抖音的方式似乎失敗了。根據媒體最新報道,Facebook將在7月10日關停其短視頻應用Lasso,這意味著Facebook不再押注Lasso用以挑戰抖音的海外版產品TikTok。
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? ? 抖音公司在2020年或是流年不利。就在上個月底,6月29日晚,印度政府發表官方聲明稱,禁止包括抖音海外版TikTok在內的59款APP在印度使用,理由是抖音等APP對印度主權與領土完整、國防安全及公共秩序構成威脅。
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? ? 抖音在印度擁有龐大的用戶群,截至今年第一季度末,有3.23億印度用戶下載TikTok,成為抖音全球最大的海外用戶市場,較2018年增長了27%,占累計歷史下載量的44%。業內人士表示,印度用戶占抖音海外版總用戶數三分之一,被禁意味著抖音失去了海外市場最重要的立足之地,字節跳動高舉高打的“出海”戰略遭遇致命一擊。
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? ? 印度、美國打壓政策提振抖音對手股價
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? ? 因印度的封禁政策,抖音已暫時失去了公司的第一大海外市場,若再遭美國封禁,抖音公司在第二大市場的利益可能也將重大受損。根據此前的媒體報道,接近字節跳動的人士稱,過去幾年,字節跳動在印度的投入超過10億美金,如今旗下產品在海外第一大市場印度幾乎全部折戟,因印度的封禁政策,導致的抖音公司損失超過60億美元。
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? ? 據Sensor tower的數據,抖音6月在蘋果和谷歌兩大系統中的營收繼續穩居全球第一,當月實現營收逾9070萬美元,是去年同期的8.3倍,其中約89%來自于國內市場,約6%來自美國市場。研究機構的數據顯示,考慮到抖音海外版TikTok在2020年可從美國地市場獲得的營收預計達到5億美元,若抖音繼續在美國市場持續開拓,市場人士預計抖音在海外業務的收入有更高的增長空間。
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? ? 摩根士丹利方面指出,TikTok被禁可能會緩解Snapchat(美股Snap)和Facebook等社交媒體平臺的一些競爭壓力。Snapchat是一款類似抖音的美國短視頻應用產品,這家公司一直視抖音為直接競爭對手。截至本周二收盤,Facebook收漲0.24%,報240.86美元;Snap收漲5.94,報24.81美元,市值359億美元,自今年四月以來股價上漲已超過130%。
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? ? 市場人士認為,如果抖音在關鍵的產品擴張階段失去重要的海外市場,競爭對手的產品存在填補空間的可能。這就意味著,即便最終解禁,抖音公司重新拿回市場份額也將存在前景不明的情況。
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? ? 值得一提的是,由于抖音在全球各地攻城略地,投資機構對其估值空間抱有高增長預期,抖音此前預期估值為750億美元。軟銀集團旗下的愿景基金、紅杉資本、新浪微博和海納亞洲創投基金(SIG Asia)都是其投資機構。

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來源:券商中國

責任編輯:梅茜

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